Donald Trump ja videon voima

Yhdysvaltain presidentinvaalit lähestyvät ja republikaanien kärkiehdokas Donald Trump nostattaa ihmetyksen kulmakarvoja. Kukapa oli uskonut, että Donald Trump aidosti voi onnistua ja päästä Yhdysvaltain presidentiksi? Harva, mutta nykyisen mediamyllerryksen ympärillä medialukutaidottomuus voi osoittautua miehen voitoksi.

Donald Trump ja videon voima

Sanomattakin on selvää, että Donald Trump äänestäjät löytyvät Yhdysvaltain syvästä lännestä ja alueilta, joissa talous on iskenyt voimakkaimmin. Mies päästelee suustaan melko rohkeita lausuntoja ja pitää huolen, että medialukutaidotonkin muistaa mitä hän sanoo. Näin sosiaalisen median aikana se on vaara, jota harva täysin ymmärtää. Näin videoammattilaisen silmin asioiden todellinen luonne ei ole niin tärkeää kuin se miltä asiat todellisuudessa näyttävät. Otetaanpa esimerkki.

Kysy Googlelta, kyllä Google tietää

Mies, joka laukoo sammakoita suustaan on videolle hyvin soveltuva. Googlasin Donald Trump ja video -yhdistelmän. Osumia tuli hetkessä 338 000 000. Tarkistin Donald Trump video -trendin ja se on vaalimyräkän alla noussut tähdenlennon lailla trendiksi. Hakusanan suhdeluku oli vielä viime vuoden toukokuussa 1 niin nyt se on 100. Ohessa kaaviota aiheesta:

 

Donald Trump puhuu videolla mitä ihmiset haluavat kuulla

Ei ole sattumaa, että videolla esiintyy aina ärhäkkä, sanavalmis mesoaja, joka lupaa yksinkertaisia tunteisiin vetoavia yksityiskohtia. Raja Meksikon ja Yhdysvaltain välille, kovemmat kidustuskeinot tai ärhäkkäät muslimisiirtolaisiin kohdistuneet lausunnot. Kaikki omiaan luomaan kovia vastakkainasetteluja, joihin tunteisiin vetoava esiintyminen videolla pohjaa. Kannattajiin, joiden koulutustausta huomioiden ei kovin akateeminen kirjoittelu vetoa. Siksi videolla esiintyminen onkin omiaan toimimaan juuri Donald Trumpin puolesta.

Video on nopea ja helppo sisäistää

Kaikilla markkinoinnista ja viestinnästä kiinnostuneille videon tulisi olla itsestään selvin työkalu viestin perille viemiseen. Donald Trump sekä hänen kauniit naisensa Melinda Trump sekä Ivanka Trump kyllä pitävät huolen, että videoilla esiintyy aina huoliteltu, mutta suorasanainen henkilö. Videoiden puhetyyli on tunnetiloja kiihottava, selkeäsanainen ja retoriikka ei jätä ketään kylmäksi. Ei siis ihme, että Googlen toinen palvelu Google Correlate osoittaakin, että toiseksi suurin korrelaatio Donald Trump hakusanaan on “trump youtube”. Muistettava on, että korrelaatio osoittaa vain kahden muuttujan välisen yhteyden eikä kerro mitään syystä. Mikä on se havaitsematon muuttuja, mikä vaikuttaa hakusanaparin donald trump ja trump youtube yhteyteen. Onko se miehen aktiivisempi esiintyminen videolla vai lisääntynyt kiinnostus kuulijakunnassa hänen tulenarkoihin ajatuksiin.